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Comme nous l’avons annoncé dans notre dernier blogue, le publipostage, excellent moyen d’attirer l’attention de vos clients et de faire grimper vos ventes, se porte bien. Voici quelques exemples de choix qui illustrent bien comment faire pour transformer un imprimé publicitaire créatif en coup de génie.

Nous sommes des créatures tactiles et, malgré notre prédilection pour le monde virtuel que nous offrent les dernières technologies, tenir quelque chose entre les mains ne laisse pas indifférent. Pensons par exemple au tout-petit qui tente de saisir un objet et d’apprendre grâce au toucher. De plus en plus, les entreprises prennent la mesure de ce phénomène et commencent à intégrer cette expérience à leurs campagnes de publipostage.

Imaginez que vous recevez par la poste une brochure dotée d’une partie détachable sur laquelle on peut lire : « Pour humer l’odeur printanière d’une pelouse en santé, tirez ici ». Vous respirerez le parfum de l’herbe fraîche après avoir décollé l’enveloppe de plastique. C’est précisément la démarche adoptée par TruGreen afin de promouvoir ses produits d’entretien de pelouses : il s’agit d’un excellent moyen de transformer une campagne de publipostage en une expérience unique pour vos clients. C’est bien souvent par la lecture de votre brochure que vous établissez un premier contact avec vos clients. Vous avez donc tout intérêt à la rendre mémorable.

Voici quelques entreprises qui ont suivi cet exemple:

Située à Philadelphie, l’entreprise FirstFlavor, spécialisée dans le marketing gustatif, a trouvé une façon originale d’évaluer l’accueil du nouvel arôme d’une boisson gazeuse : elle a fait parvenir à ses clients un questionnaire contenant une languette parfumée qui fond dans la bouche.

Avez-vous déjà imaginé une télé en papier ? À Chicago, Fusion 92 incorpore à des publipostages des vidéos qui s’activent à leur ouverture ou en appuyant sur un bouton. Voilà un moyen d’attirer l’attention à coup sûr !

Et pourquoi faudrait-il que le papier ressemble à du papier? Pour vanter les mérites d’un restaurant, l’entreprise de publipostage Curley Direct a distribué de petits colis contenant une carte de crédit : une imitation parfaite en papier traité, assortie d’une remise de 10 $. Je ne sais pas ce que vous auriez fait, mais moi je l’aurais sans doute utilisée à l’instar de 30 % des destinataires de cet envoi.

Le publipostage est un excellent moyen de bâtir une image de marque et de faire connaître un produit. En intégrant un élément sensoriel à votre message publiposté, vous obtiendrez une réponse émotionnelle presque à tous les coups. Si vous parvenez à susciter ce type de réaction chez le destinataire de votre message, vous aurez atteint votre objectif: sensibiliser le lecteur au produit
et le graver dans son esprit.

Vous connaissez vous aussi des exemples d’excellents publipostages ? N’hésitez pas à nous en faire part ci-dessous,
en commentaire !